Teil 2: Die Geschichte des Weltladen-Logos
Die Geschichte des Weltladen-Logos
In der Anfangszeit des Fairen Handels in Deutschland zu Beginn der 1970er Jahre bildeten Aktive des Fairen Handels die „Aktion Dritte Welt Handel“ (A3WH). Die Akteure einigten sich damals auf das Signet mit einer 3, die für die Dritte Welt stand, und die Spirale, die die noch nicht abgeschlossene Entwicklung andeuten sollte. Dieses Signet war ab Mitte der 1970er Jahre Bestandteil des Logos der „Arbeitsgemeinschaft der 3. Welt Läden“ (AG3WL = Vorgängerorganisation des Weltladen-Dachverbandes).
Mit der Gründung der Siegelinitiative Transfair 1992 tauchten die ersten fair gehandelten Produkte in Supermärkten auf. Für die Weltläden entstand der Bedarf, sich mit einem eigenen und einheitlichen Zeichen davon abzusetzen. Im Rahmen einer Profilierungskampagne entwickelte die AG3WL Mitte der 1990er Jahre aus dem alten Logo der Aktion 3. Welt Handel das erste gemeinsame Weltladen-Logo. Die „3“ aus dem alten Logo wurde um 90° nach rechts gedreht und so zum „w“ von „Weltladen“.
Ab 1997 wurde die Nutzung des Weltladen-Logos an die Mitgliedschaft im Weltladen-Dachverband und die Anerkennung der Konvention der Weltläden als gemeinsame inhaltliche Grundlage geknüpft. Mit der Nutzung des einheitlichen Logos haben die Weltläden somit nicht nur ihre Zugehörigkeit zur Weltladen-Bewegung kommuniziert. Sie haben gleichzeitig auch deutlich gemacht, dass sie ihr Handeln an den gleichen Kriterien ausrichten – eine wichtige Botschaft gegenüber den Kund*innen.
Im Rahmen des Professionalisierungsprogramms „Weltläden2006“ hat der Weltladen-Dachverband zu Beginn der 2000er Jahre den nächsten Modernisierungsschritt vorgenommen: Orange kam als Akzentfarbe hinzu, der Schatten der Spirale verschwand, statt „Weltläden“ wurde nur noch „Weltladen“ verwendet und der Claim „Ein Stück Welt von morgen“ wurde ersetzt durch „anders als andere“ und „Fachgeschäft für Fairen Handel“.
2016/2017 fand die bisher letzte Weiterentwicklung des Logos statt. Die Anforderungen an das neue Logo waren u.a.:
- gewünschte Assoziationen: jung, dynamisch, hochwertig
- Erscheinungsbild des Logos passend zu den Zielgruppen: Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische, junge Leute
- Wiedererkennbarkeit: Wiederverwendung von „W“ wie „Weltladen“ und der spiralförmigen Schleife, mit leichter grafischer Vereinfachung
- Vereinfachung und Modernisierung der Schriften im Logo
- Hervorhebung der Bezeichnung WELTLADEN als zentrale Kennzeichnung
- Wiederverwendung der Farbtöne orange/weiß/grau, aber: Verwendung eines milderen, dezenteren Orange
- Herauslösbarkeit des Logos als reine Bild-Marke (z.B. auf Servietten, Briefpapier, …)
Und so sieht das gemeinsame Weltladen-Logo seit 2017 aus:
Logos entwickeln sich weiter
Ein Unternehmen oder eine Organisation entwickelt sich mit der Zeit immer weiter. Auch wenn ein Logo über kurzfristige Trends und modische Effekte stehen soll, verändern sich Angebote und Zielgruppen im Laufe der Zeit. Es ist also normal, von Zeit zu Zeit kleine Anpassungen bei den Logos vorzunehmen. Manchmal fallen sie den Kund*innen gar nicht auf. Wir können in den letzten Jahren beobachten, dass Logos immer schlichter werden.
Ein gutes Logo ist der Grundstein eines überzeugenden Markenauftritts
Das Logo ist zwar der Grundstein des Erscheinungsbildes, aber zu einem überzeugenden Markenauftritt gehört noch wesentlich mehr. Ein professionelles Logo ist Teil eines umfassenden Corporate Design (CD). Mit der Einhaltung der Farben, Schriften und Vorlagen ergibt sich ein homogenes und attraktives Erscheinungsbild. So kann sich die Weltladen-Bewegung als Einheit – als Marke - präsentieren, bei bestehenden Kund*innen ein Gefühl der Verbundenheit stärken und neue Kund*innen ansprechen.
Möglichkeiten zur Nutzung des gemeinsamen Weltladen-Logos
- Falls ihres von uns das Logo noch nicht bekommen habt, kontaktiert uns (Kontaktdaten siehe unten). Unser Graphiker erstellt euer individuelles Logo für euch kostenfrei.
- Nutzt unsere Werbematerialien.
- Nutzt unseren Styleguide. Ihr findet dort zahlreiche Anregungen zur Gestaltung und viele Informationen rund um Logo, Farben und Schriften.
