Schaufenstergestaltung
Mit dem Schaufenster kann ein Weltladen Aufmerksamkeit erregen, Neugier wecken und zum Kauf fairführen. Mit der Präsentation der Waren im Schaufenster wird den Kund*innen nicht nur ein Eindruck vom Sortiment vermittelt, sondern auch eine Botschaft, wofür Weltläden und der Faire Handel stehen. Durch das Schaufenster kann mit den (potentiellen) Kund*innen kommuniziert werden: Es ist der erste Eindruck, den Passant*innen vom Weltladen gewinnen, und somit Werbemittel und Imageträger – auch für die Handelspartner*innen im Globalen Süden.
Kaufentscheidungen fallen oft spontan, daher ist eine attraktive, aussagekräftige Warenpräsentation im Schaufenster besonders wichtig.
Grundlagen der Schaufenster-Dekoration
Das Schaufenster sollte auch bei Tag beleuchtet sein. Eine gleichmäßige Beleuchtung von oben bringt dabei die besten Ergebnisse für die Betrachtung von außen. Ein zweiter wichtiger Aspekt ist die Reduzierung auf das Wesentliche. Studien zeigen, dass Passant*innen nicht länger als 12 Sekunden Aufmerksamkeit für ein Schaufenster aufbringen. Daher gilt es, Warenschwerpunkte zu bilden, die für das Auge schnell zu erfassen sind. Sollen kleine Artikel im Schaufenster Platz finden, so kann durch Mehrfachplatzierung mehr Aufmerksamkeit erregt werden. Zudem sollten Schaufensterdekorationen Höhe und Tiefe haben. Durch Auslagehilfen und Objekte können Produkte auf unterschiedliche Positionen im Schaufensterraum verteilt werden. Eyecatcher helfen dabei, Aufmerksamkeit zu erregen und das Thema des Fensters zu transportieren (Schubkarre im Frühling, Gartenmöbel/Sonnenschirm im Sommer, historische Waage für Lebensmittel etc.).
Generell gilt: Für eher quadratische Schaufenster sollte der Aufmerksamkeitshöhepunkt in der horizontalen Mitte des Fensters liegen. Für eher rechteckige Schaufenster sollte der Höhepunkt auf 2/3 der horizontalen Länge liegen, was in etwa dem Goldenen Schnitt entspricht. Der Höhepunkt im rechteckigen Fenster orientiert sich dabei zur Hauptlaufrichtung der Passant*innen. Passieren mehr Menschen den Weltladen von rechts nach links, ist der Höhepunkt des Schaufensters auf 2/3 der linken Seite und umgekehrt.
Planung der Schaufenstergestaltung
Idealerweise wechselt die Gestaltung alle 2-3 Wochen, um Abwechslung zu bieten und die Passant*innen neugierig zu machen, spätestens nach 4 Wochen. Je mehr Stammkundschaft den Weltladen passiert, desto kürzer sollten die Abstände zwischen den Wechseln sein. Stehen mehrere Schaufenster zur Verfügung, kann der Turnus auch variiert werden.
Die Schaufenstergestaltung sollte durchgängig und konsistent wirken. Daher sollte die Verantwortung für die Schaufensterdekoration nur bei einem*r Mitarbeiter*in oder einem kleinen Team liegen. Weltläden machen gute Erfahrungen damit, für die Schaufenstergestaltung gezielt nach Mitarbeitenden mit Know how in diesem Bereich zu suchen. Wichtig sind gute Absprachen des Deko-Teams mit dem Einkauf bzw. den Sortimentsverantwortlichen. Dabei kann ein bestimmter Zeitplan (z.B. das 1. Halbjahr) vorgeplant werden. Dies ist insbesondere dann sinnvoll, wenn saisonale oder lokale Anlässe berücksichtigt werden sollen.
Ein neues attraktives Schaufenster lässt sich zusätzlich für die weitere Öffentlichkeitsarbeit nutzen, z.B. durch einen Post oder Kurzfilm in den Social Media Kanälen des Weltladens.
Exkurs Sonnenschutz:
Je nach Lage des Schaufensters muss insbesondere im Sommer für Sonnenschutz gesorgt werden. Dieser soll verhindern, dass Produkte völlig ausbleichen oder verderben bzw. der Laden zu sehr aufheizt. Bewährt haben sich spezielle Sonnenschutzfolien (aufgebracht vom Profi-Betrieb) und Markisen. Auch diese eher hochpreisigen Lösungen sorgen nicht für einen 100%igen Schutz. Lebensmittel, die im Schaufenster waren, können hinterher nicht mehr in den Verkauf - es kann deshalb alternativ mit Verpackungs-Dummys gearbeitet werden. Hochwertige Non-Food-Artikel sollten bei starker Sonneneinstrahlung eher im hinteren Teil des Schaufensters präsentiert werden.
Stand: 2026
Quelle
DEAB – Dachverband Entwicklungspolitik Baden-Württemberg e.V. (2010): QualiFair Aufbaukurs Weltladen. Qualifikation für Fach- und Führungskräfte im Fairen Handel. Modul “Marketing im Weltladen” (Kai Diederich).
Zum Weiterlesen
2014_WL-DV_espresso_Schaufenster attraktiv gestalten.pdf
2019 Interview im Kisii-Blog mit Andrea Helmer/Weltladen Füssen zur Schaufenstergestaltung